Hermann Diller, Markus Beinert, Björn Ivens, Steffen Müller :
Pricing: Prinzipien und Prozesse der betrieblichen Preispolitik
Kohlhammer, 2021
Kurzzusammenfassung
Die zunehmende Digitalisierung, Individualisierung und Dynamisierung der Preisstellung unter Nutzung von Big Data verändern die betriebliche Preispolitik in gravierender Weise. Dies gilt sowohl im Hinblick auf die einsetzbaren Preisstrategien, die verfügbaren Pricing-Instrumente und -Systeme als auch bezüglich der gesamten Pricing-Infrastruktur von Unternehmen, also der Organisation, der Planung und des Controlling preispolitischer Entscheidungen.
Vor diesem Hintergrund behandelt das Lehrbuch in seiner fünften, nunmehr neu betitelten, und von vier Autoren verantworteten Auflage alle strategischen und operativen Handlungsfelder des Pricing. Es stellt sowohl die neuesten theoretischen und methodischen Grundlagen für strategische und operative Preisentscheidungen als auch praktisch anwendbare Maßnahmen für ein optimales Pricing eingehend dar. Die nachfolgende Abbildung gibt einen entsprechenden Überblick über die einschlägigen Entscheidungsbereiche und Aktionsparameter.
Das Buch ist völlig neu bearbeitet und gegliedert und folgt einer prozessorientierten Logik. Es bietet damit einen aktuellen und gründlichen Überblick über die neuesten theoretischen und methodischen Grundlagen für die Preisentscheidung sowie über praktisch anwendbarer Strategien und Maßnahmen für ein optimales Pricing. Angesichts der immensen betriebswirtschaftlichen Bedeutung der Preispolitik leistet es damit einen besonders wichtigen Beitrag für Wissenschaft und Praxis.