Thorsten Hennig-Thurau, Mark B. Houston:
Entertainment Science: Data Analytics and Practical Theory for Movies, Games, Books, and Music
Cham: Springer Nature, 2019

Kurzzusammenfassung 
Die Entertainment- und Medienindustrie folgt seit langem dem Mantra des Drehbuchautoren William Goldman, dass niemand wissen könne, welche Filme, Romane, Musik und Video Games am Markt erfolgreich sind -- Ausschlag gebend für deren wirtschaftlichen Erfolg seien nur die Intution und der Instinkt des "smarten" Managers. In unserem Buch argumentieren wir und treten den Nachweis an, dass manageriale Intuition bei kreativen Produkten zwar in der Tat unverzichtbar ist, jedoch in Zeiten der Digitalisierung die Kombination mit Data Analytics und wissenschaftlichen Theorien einen Wettbewerbsvorteil darstellt. Unter Rückgriff auf umfangreiche empirische und theoretische Forschung in verschiedenen Bereichen der Wirtschaftswissenschaften und insbesondere der BWL entwickeln wir einen marktorientierten Bezugsrahmen für "Entertainment Science", der die Ergebnisse von wissenschaftlichen Studien integriert und zentrale Erfolgsfaktoren, Mechanismen und Methoden identifiziert, welche die Wahrscheinlichkeit des Erfolgs von Unterhaltungsprodukten erhöhen. "Entertainment Science" nutzt die Erkenntnisse der wirtschaftswissenschaftlichen Forschung auf den Gebieten der Medien und der Unterhaltung, um Studierenden und Managern neue Wege für das erfolgreiche Management von Produkten aufzuzeigen in einer Branche, die in der Vergangenheit vor allem das manageriale "Bauchgefühl" zum Erfolgskriterium erklärt hat.