lehrte Marketing an der Universität Erlangen-Nürnberg und ist bekanntester Vertreter der Pricing-Forschung in Deutschland. Besonderes Interesse galt lebenslag dem Preisverhalten von Verbrauchern und dessen Folgen für ein „Behavioral Pricing“. Daneben legte er die theoretischen Grundlagen des modernen Beziehungsmarketing und der zugehörigen Kundenbindungspolitik sowie des prozessorientierten Marketing-Managements.